DESTACADOS - HIGHLIGHTS
- LA SEMIÓTICA EN LOS ESTUDIOS DE MERCADO
La semiótica propone un enfoque desde la teoría de la comunicación y el análisis cultural. Es una herramienta global y completa que permite extender y ampliar la investigación cualitativa centrada en el consumidor.
Nos da elementos para comprender y analizar el contexto cultural de las personas, ya que las conductas de consumo deben entenderse dentro de un determinado marco socio-cultural.
La pregunta cualitativa de “¿Qué significa esto para ti?” se transforma, se extiende y multiplica: nos permite indagar cómo algo tiene sentido para alguien, en una época y contexto socio-cultural determinado.
La semiótica funciona orientando a los investigadores sociales y de mercado, a modo de una verdadera brújula que ayuda a mapear el territorio.
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Semioticastudio es una iniciativa de Ximena Tobi y Gabriela Pedranti. Trabajamos aplicando la semiótica y el análisis cultural en diversos ámbitos, más allá de lo puramente académico. Una de las áreas más interesantes en la que llevamos tiempo trabajando es la de los estudios de mercado y opinión pública, dentro de la cual ofrecemos análisis semiológicos para consultoras latinoamericanas y europeas, así como formación en esa disciplina para los profesionales cualitativos.
Semioticastudio is an initiative of Ximena Tobi and Gabriela Pedranti. We work with semiotics and cultural analysis in several areas, beyond academic spheres. One of the most interesting areas in which we have been working for a while is market and public opinion research, both as analysts for Latin American and European companies and in professional training.
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