Comms & Brands
- 16.Jun
- El producto comunica la marca
Las estrategias de marketing de las marcas suelen centrarse en comunicar valores a los buscan asociarse. El despligue de diversos formatos de comunicación se estudia para llegar a los potenciales clientes y decirles por qué les hace falta o les vendría bien x producto de x marca. Este camino tan usual parece estar quedando en [...]
- 29.Abr
- Marcas y redes sociales
El lugar de los usuarios-clientes en relación con las marcas es desde hace más de medio siglo un asunto que desvela a los ejecutivos del marketing y la publicidad. Hoy con el boom de las redes sociales los expertos en brand experience hablan de los usuarios-clientes como creadores de marcas. Este papel activo de los [...]
- 02.Abr
- Cómo se ven las mujeres en la publicidad
La perspectiva de género es hoy uno de los enfoques más trabajados en las investigaciones académicas en ciencias sociales. Esto ya no es una novedad, pero sí lo es que empiece a pensarse desde el género en el campo del marketing y la publicidad.
El artículo que recomendamos, publicado en el portal Adlatina, reseña una investigación [...]-
- 27.Mar
- Heineken España y Marlango, realidad aumentada
El grupo español Marlango apuesta por la realidad aumentada. A partir de un código que puede obtenerse en la web de Heineken, podremos tener a uno de los integrantes de la banda en lugar de la flecha del mouse o ratón que usamos habitualmente. Se trata de una de las primeras experiencias para reunir lo [...]
Media
- 26.Jul
- Red social de diario El País
Eskup, la reciente red social del diario El País de España, pretende ser un espacio para compartir noticias y generar temas de debate, que se irán archivando para consultas permanentes. El formato permite hasta 280 caracteres (el doble de Twitter), video y fotografías. Bajo la frase “La clave está en el [...]
- 16.Jul
- Henry Jenkins sobre los nuevos medios
En una entrevista al suplemento cultural Radar del diario Página/12 de Argentina, Henry Jenkins —académico de la Universidad de Southern California y actual referente de los estudios en medios— despliega su visión sobre el fenómeno de los nuevos medios y las nuevas posiciones de consumidor que éstos inauguran. El prosumidor, aquel que participa activamente en [...]
Marketing
-
- 27.Ago
- Las redes sociales, ¿malentendido?
La reflexión que hace el director de Marketing directo es al menos, inquietante: ¿cómo se manejan las marcas en las redes sociales? ¿Se trata de un gran malentendido y desenfrenado entusiasmo frente a la web más “tradicional”? La carta completa se puede leer aquí y además, dejar una opinión sobre el tema [...]
- 26.Jul
- Con facebook alcanza
Una apuesta al menos arriesgada que nos llega desde Markting Directo: La revista masculina FHM ha decidido cerrar su web y aparecer en Facebook como única opción on line. La primera reflexión coincide con lo que se plantea en el artículo que citamos aquí, ya que Facebook es una plataforma que varía, tanto en diseño [...]
PROPUESTA - PROPOSAL
Semioticastudio es una iniciativa de Ximena Tobi y Gabriela Pedranti. Trabajamos aplicando la semiótica y el análisis cultural en diversos ámbitos, más allá de lo puramente académico. Una de las áreas más interesantes en la que llevamos tiempo trabajando es la de los estudios de mercado y opinión pública, dentro de la cual ofrecemos análisis semiológicos para consultoras latinoamericanas y europeas, así como formación en esa disciplina para los profesionales cualitativos.
Semioticastudio is an initiative of Ximena Tobi and Gabriela Pedranti. We work with semiotics and cultural analysis in several areas, beyond academic spheres. One of the most interesting areas in which we have been working for a while is market and public opinion research, both as analysts for Latin American and European companies and in professional training.
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DESTACADOS - HIGHLIGHTS
- Semiótica para la traducción cultural
Paolo Fabbri es uno de los semiólogos del top ten de la semiótica europea. Desde su punto de vista, la globalización en que hoy vivimos no implica en absoluto un mundo uniforme donde todo es igual en todos lados. Muy por el contrario, la globalización, mejor llamada mundialización supone procesos de complejidad tales, que hoy [...]