Las estrategias de marketing de las marcas suelen centrarse en comunicar valores a los buscan asociarse. El despligue de diversos formatos de comunicación se estudia para llegar a los potenciales clientes y decirles por qué les hace falta o les vendría bien x producto de x marca. Este camino tan usual parece estar quedando en [...]
Marcas y redes sociales
El lugar de los usuarios-clientes en relación con las marcas es desde hace más de medio siglo un asunto que desvela a los ejecutivos del marketing y la publicidad. Hoy con el boom de las redes sociales los expertos en brand experience hablan de los usuarios-clientes como creadores de marcas. Este papel activo de los [...]
Cómo se ven las mujeres en la publicidad
La perspectiva de género es hoy uno de los enfoques más trabajados en las investigaciones académicas en ciencias sociales. Esto ya no es una novedad, pero sí lo es que empiece a pensarse desde el género en el campo del marketing y la publicidad.
El artículo que recomendamos, publicado en el portal Adlatina, reseña una investigación [...]
Heineken España y Marlango, realidad aumentada
El grupo español Marlango apuesta por la realidad aumentada. A partir de un código que puede obtenerse en la web de Heineken, podremos tener a uno de los integrantes de la banda en lugar de la flecha del mouse o ratón que usamos habitualmente. Se trata de una de las primeras experiencias para reunir lo [...]
Marcas: imagen + sonido
Si bien solemos recordar las marcas por sus signos gráficos al punto de que éstos se muchas veces se presentan sólos —la pipa de Nike, la manzana de Apple, por ejemplo—, primero estuvo el nombre. Casi como una sentencia bíblica: primero fue el verbo.
En el siguiente artículo, Joan Costa expone acerca de la importancia de [...]
Google will stop censoring research results in China
WIRED.com has published an article about Google changing their communication policy in China: they have decided to stop censoring search results, as they have been doing since 2006, as a concession to the Chinese government.
They know this could imply closing their business in the Asian country, but they know -in legal terms- that staying could [...]
Revista Comunicas? Nro 16 – Comunicas? Magazine
Aquí se puede visualizar el último número de la revista Comunicas?, editada por el grupo BPMO, sobre temas de marketing y comunicación. Se trata de una publicación interesante y muy actualizada sobre la evolución de estas áreas en España y el mundo, que puede conseguirse gratuitamente dentro de España, realizando una sencilla suscripción o consultarse [...]