La reflexión que hace el director de Marketing directo es al menos, inquietante: ¿cómo se manejan las marcas en las redes sociales? ¿Se trata de un gran malentendido y desenfrenado entusiasmo frente a la web más “tradicional”? La carta completa se puede leer aquí y además, dejar una opinión sobre el tema [...]
El producto comunica la marca
Las estrategias de marketing de las marcas suelen centrarse en comunicar valores a los buscan asociarse. El despligue de diversos formatos de comunicación se estudia para llegar a los potenciales clientes y decirles por qué les hace falta o les vendría bien x producto de x marca. Este camino tan usual parece estar quedando en [...]
Marcas y redes sociales
El lugar de los usuarios-clientes en relación con las marcas es desde hace más de medio siglo un asunto que desvela a los ejecutivos del marketing y la publicidad. Hoy con el boom de las redes sociales los expertos en brand experience hablan de los usuarios-clientes como creadores de marcas. Este papel activo de los [...]
Marcas: imagen + sonido
Si bien solemos recordar las marcas por sus signos gráficos al punto de que éstos se muchas veces se presentan sólos —la pipa de Nike, la manzana de Apple, por ejemplo—, primero estuvo el nombre. Casi como una sentencia bíblica: primero fue el verbo.
En el siguiente artículo, Joan Costa expone acerca de la importancia de [...]